CRISE & DESIGUALDADE

O mundo, em especial as nações ocidentais, continua com sua tarefa gigantesca de equilibrar suas economias e retomar a senda do crescimento, conhecedoras que são que esse é uma necessidade imperiosa para afiançar o bem estar de suas populações nos anos que virão.

Para não perder a costume de procurar bodes expiatórios que não podem revidar, muitas lideranças - e aí são destaque os países em desenvolvimento – acham politicamente interessante jogar a culpa na globalização pela extensão da crise que assola a humanidade há mais de oito anos, esquecendo convenientemente que, em muitos casos, o descalabro econômico – e suas conseqüências - é também resultado da péssima governança de seus dirigentes, o Brasil no meio.

Em verdade, a globalização não tem pai nem mãe, não tem profetas nem fundadores, muito menos objetivos, compromissos ou responsabilidades. Tem, isso sim, vítimas e aproveitadores.

Assim, através dos séculos, na sombra de toda teoria econômica, esse fenômeno foi se fortalecendo e ganhando espaço num planeta cansado de tanta exploração e desatinos. Isso, até chegar ao ápice nas últimas décadas, quando os interesses dos que tudo podem encontraram o aliado ideal no casamento da tecnologia com os mercados.

Para assombro, real ou fingido, de muitos de nossos mais doutos economistas, a “crise” teve efeitos absolutamente impensáveis pelos especialistas em prever os rumos da economia e a distribuição de riqueza: Nos últimos anos, os ricos -1% da população mundial - ficaram substancialmente mais ricos. Já o restante da sociedade sofreu uma diminuição de sua renda, com um aumento mais que proporcional no número de pobres, remediados e miseráveis.

As pesquisas e análises sobre os efeitos da crise na distribuição da riqueza se multiplicam sob os auspícios de prestigiosas universidades e entidades internacionais como, por exemplo, um importante estudo conduzido pelos professores Emmanuel Saez e Gabriel Zucman, da Universidade da Califórnia em Berkeley (Estados Unidos) e da LSE (Inglaterra) mostrando que os 0,1% americanos mais ricos ─ ou 160 mil famílias, com patrimônio médio de cerca de US$ 73 milhões - detêm mais de um quinto de toda a riqueza do país, ou o mesmo montante controlado pelos 90% dos americanos mais pobres.

Existem todos os tipos de razões pelas quais tais aumentos na desigualdade são preocupantes, e não apenas para aqueles que estão na base da pirâmide de riqueza, senão que também por lideranças esclarecidas que advertem que essa situação está no centro das forças que empurram a uma boa parte da sociedade para a violência, a insegurança, as drogas e uma descrença total nos valores mais apreciados da condição humana. Assim, é previsível a ruptura do tecido social com suas nefastas conseqüências.

Enfim, tem algo de muito errado na forma em que a riqueza do mundo é distribuída, especialmente considerando que a “crise” devia exercer seus efeitos malignos sobre todos proporcionalmente (em teoria) e, na realidade, apenas aumentou as desigualdades.

APLAINANDO O FUTURO

Nas últimas três décadas, a China experimentou uma transformação dramática e substancial na medida em que passava de uma economia que obedecia rigidamente os princípios do comunismo ortodoxo para uma nova fase batizada de “socialista de mercado” com o objetivo de extrair o melhor de ambos os sistemas sem perder de vista a necessidade de manter o equilibro de forças que até então eram consideradas antagônicas e naturalmente excludentes.

No presente, longe dos anos que o país compartilhava com a Índia a triste condição de albergar o maior número de pobres e famintos do planeta, hoje a China assume uma posição de liderança – é a 2ª. maior economia do mundo, somente superada pelos EUA - e não há duvidas de que, de várias maneiras, tem afetado o equilibro mundial vigente no éculo XX fazendo a balança da produção de riqueza pender para Ásia pela primeira vez nos últimos 1.000 anos.

Em 2014. O PIB (Produto Interno Bruto da China) cresceu “apenas” 7,2%, o que, ainda longe dos 10% de evolução do qual o mundo estava acostumado foi, sem dúvida, o maior índice entre as grandes economias do mundo num período de crise dos negócios globalizados. E mais; obtidos em momentos de transição quando o governo imprime uma severa mudança de rumo, passando de um crescimento com ênfase nas exportações e nos investimentos para dar prioridade ao mercado interno e a distribuição de renda

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Essa mudança, que sacrifica alguns setores – a produção de aço e a demanda algumas de commodities estratégicas são exemplos que afetam diretamente o Brasil – tem sua compensação no crescimento do consumo interno e na consolidação de uma classe média que já supera os 300 milhões de consumidores com uma perspectiva o longo prazo de manter taxas de evolução próximas aos 5% ao ano.

È claro que o país enfrenta problemas imensos, do tamanho de seu gigantismo que reúne, praticamente, 20% da população mundial e que exige esforços extraordinários de sua governança para manter a nave no rumo planejado que, em síntese, no dizer de Liao Ping Jeting, diretor do Instituto de Ciências Econômicas, poder resumir-se em superar os EUA e ser reconhecida como a maior economia no planeta Isso já no dobrar da esquina do primeiro quarto de Século!

Por agora, pode conformar-se com a abertura de sua economia ao mundo, superando aos EUA nas suas transações de comércio global; é o maior investidor global e seus projetos já começam a fazer parte dos cenários de quase todos os países em desenvolvimento, ocupando e superando as realizações de Europa e dos EUA nos século XIX e XX; suas reservas internacionais superam os três trilhões de dólares; suas universidades acolhem mais de trinta milhões de alunos, com notável preferência para as ciências exatas.

 E tem muito mais sendo que, pacientes e previdentes, de muitas formas, está na vanguarda dos países que se preparam para os desafios crescentes do futuro.

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UMA NOVA ORDEM MUNDIAL

UMA NOVA ORDEM MUNDIAL

 

Resulta por demais evidentes que nos encontramos numa época sem precedentes nos tempos modernos, demarcada por uma conjugação de tendências conflitantes que, tudo parece assim indicar, devem ser os primeiros sinais de uma mudança profunda no relacionamento entre as os povos, as pessoas e as nações e, destes, com o Planeta Terra.

Apenas uns poucos símbolos visíveis dessa mudança planetária podem ser observados nesse início de Século XXI, por exemplo, no incrível avanço da ciência, da tecnologia e do conhecimento como matéria prima para a democratização do progresso; na ascensão à presidência de um ex-operário no Brasil, de um indígena na Bolívia e de um negro nos EUA; na importância da China como poder mundial; na troca da meta de desenvolvimento a qualquer custo por desenvolvimento sustentável; na compreensão das lideranças políticas, de todo o Planeta, da necessidade de trabalhar juntos para solucionar problemas graves distorções globalizadas que afetam o bem estar da humanidade; na preocupação real, crescente e prioritária pela preservação e recuperação ambiental; no aparecimento de um novo tipo de consumidor, mais consciente, informado e exigente: e por aí afora, os signos que prenunciam o começo de uma nova ordem mundial começam a surgir em todos os cantos, sempre em luta infindável com os guardiões da velha casta entrincheirada na “deixa como está para ver como fica”, que teima em esquecer que “tudo muda” e que o futuro, que não tem limite, exige mudanças.

Nessa pugna, às vezes, ainda não claramente visível e sem suficiente destaque na agenda das lideranças políticas planetárias, trava-se um combate feroz e sem tréguas com uns grandes inimigos com poder suficiente para arrasar as conquistas dessa nova civilização. Insidioso, está presente em todas as nações do globo, pobres e ricas, movimentando seus tentáculos maldosos para esmagar as esperanças de uma vida melhor para centenas de milhões de seres humanos.

Esses tentáculos tomam formas conhecidas, como fome, mortalidade infantil, doenças, analfabetismo, corrupção, tráfico de armas e de drogas, discriminação racial e sexual, má qualidade da educação, injustiças, má distribuição da riqueza, xenofobia, fanatismo, lutas religiosas, falta de oportunidades, desigualdade social, miséria, más condições de vida, insalubridade, falta de água, em soma, morte da esperança de uma vida digna para uma boa parte dos habitantes da Terra.

As Nações Unidas (ONU) em suas metas para o Milênio tem traçado rumos para direcionar esse trabalho global e a ajudar combater, reduzir ou eliminar esses flagelos, liderando um esforço extraordinário para construir uma nova civilização mais próxima dos anseios da humanidade.
 

E vale anotar no caderninho preto: O Brasil tem ganhado justo reconhecimento da comunidade internacional pelo seu sucesso em alcançar resultados exemplares nessa tarefa redentora.

 

DAVOS 2015

Na sua já tradicional reunião anual, o Fórum Econômico Mundial reuniu em Davos (Suíça) algumas das mais notáveis personalidades do planeta que, gostemos ou não, tem muito a ver com o formato que terá nosso mundo nas próximas décadas e que ainda, entre luzes e sombras, compartilha as vicissitudes da crise globalizada que açoita, impiedosa e sem perdoar ninguém, a sociedade desse começo de Século XXI.

Davos é importante não apenas pelo confronto de idéias e pelas teses expostas e debatidas, senão, especialmente, pela consolidação de novos – e antigos – relacionamentos e pelos negócios, que nesse encontro de “grandes” é o pano de fundo que reflete os interesses dos poderosos da Terra.

Nesse desfile de personalidades “top”, nossos ministros da área econômica tentam, freneticamente, convencer os céticos possuidores dos cordões mágicos que abrem as bolsas do dinheiro de que o Brasil continua sendo um dos melhores lugares do mundo para investimentos e que os pífios resultados dos últimos tempos são apenas detalhes – a crise mundial é o grande vilão e serve de saco de pancadas para explicar o desastre de nossa gestão econômica - - que não comprometem a lucratividade e a segurança dos negócios.  Até porque no final, na falta de melhor argumento, Deus é Brasileiro!

È claro que entre as melhores bebidas e cardápios de reis, fica um amplo espaço para trocar idéias sobre alguns dos problemas mais graves que afligem o futuro da humanidade, como o renascimento do terrorismo, a mudança climática, a ameaça da falta de água, a desigualdade crescente da distribuição de renda, os conflitos regionais, o fanatismo religioso. Temas não faltam!

Mas existe uma constante recorrente: O começo da solução de alguns dos mais graves problemas globalizados passa, obrigatoriamente, pelo acolhimento dos interesses daqueles que detém o poder e os recursos, sejam pessoas, conglomerados empresariais ou nações. A História é pródiga em exemplos!

È claro que não existem garantias de que algo novo ou espetacular surja desses encontros, embora importantes personalidades divulguem projetos que devem contribuir na construção de um mundo cada vez melhor, especialmente para os grupos menos favorecidos e mais carentes do Planeta.

Um exemplo é a Aliança Gavi, cuja meta é facilitar o acesso à vacinação em todo o mundo. Sua base nasceu em Davos e, desde a sua criação no ano 2000, o projeto já financiou vacinas contra doenças potencialmente fatais para 440 milhões de crianças de países em desenvolvimento.

Aliás, muitas iniciativas notáveis nascidas em Davos ficam nos bastidores de projetos que, no seu conjunto, procuram o bem estar da população global.

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PRINCÍPIOS PARA NÃO ESQUECER

Inúmeros são os fatores que contribuem para a competitividade das exportações dum país e, em particular, de uma empresa que, salvo exceções, podemos resumir em oferecer vantagens palpáveis aos compradores-importadores frente aos produtos/serviços ofertados por outros concorrentes Ou seja, sinteticamente, somos diferentes, somos os melhores!

Ou, de modo bem simples e direto: Eu tenho que ser melhor – em todos os sentidos – que meus competidores pelo mundo afora. Tenho que tentar fechar aquele o antigo axioma do marketing vencedor: o produto certo, no tempo certo, no preço certo, na qualidade certa, nas condições certas. E o “certo” fica por conta da opinião do comprador, exceto no caso de monopólios e circunstâncias especiais

Se excetuarmos as commodities – com suas padronizações e regras próprias regidas pelas Bolsas de Mercadorias – as de Chicago, Londres e Hong Kong são as mais conhecidas - fica para a livre negociação (praticamente) a fixação das condições de comercialização entre vendedores (exportadores) e compradores (importadores).

Agora, para ganhar essa preferência, derivada do conflito natural de interesses, os exportadores, muito particularmente nossas empresas industriais pequenas e médias, precisam estar devidamente preparadas para chegar às condições ideais para fechar negócios lucrativos. Precisam, em todo ou em parte, seguir princípios chaves para a competitividade internacional, tal como recomendado pela OMC – Organização Mundial de Comércio. Desses, exé possível destacar dois grupos principais: 1)aqueles externos à empresa, derivados da forma e modo de intervenção governamental em suas áreas de responsabilidade; 2) aqueles internos à empresa, originados na de como ela está preparada para sua atuação internacional, ou melhor, de sua capacidade de competir além fronteiras.

Essa capacidade tem como base certos princípios, todos intimamente entrelaçados, que servem de orientação eficiente para aqueles que pretendem participar dos mercados do mundo.... e ganhar dinheiro.

Podemos lembrar algumas dessas exigências fundamentais, apenas um mínimo para sinalizar a trilha a ser percorrida:

Administração: 1)Todo o processo deve ser controlado e dirigido de forma centralizada; 2) Planejamento: o PLANO ESTRATÉGICO DE EXPORTAÇÕES – deve resumir e servir de guia à atuação internacional da empresa;

(3 Informação do mercado: O conhecimento prévio do mercado é fundamental; 4) Marketing: Uma apropriada aplicação das ferramentas de marketing deve oferecer apóio direto às vendas; 5) Qualidade - preço: Geralmente, é um binômio de importância crucial; 6) Valor: O valor real – que justifica o preço - é a soma de um conjunto de atributos, que podem incluir, ainda que não exclusivamente, antecedentes, atendimento, características do relacionamento entre as partes, garantias, condições de entrega, embalagem, design, exclusividade, instruções de uso, forma de pagamentos, cuidado com o meio ambiente, etc. 7) Flexibilidade: Em mercados globalizados, em contínua mutação, é preciso manter a mente aberta para possíveis mudanças e adaptações;  

8) Parcerias: Não esquecer que aliados – parceiros – internos e externos,  podem ser uma ajuda decisiva para conquistar objetivos e acelerar o crescimento dos negócios; 9) Continuidade: É proibido desistir e não tentar outra vez; 10) Atitude: Sempre positiva, que um dos sinais das empresas vencedoras.

De tudo, é possível concluir-se que uma excelente posição competitiva integra muitos atributos – citamos apenas alguns - onde nenhum componente pode tem uma cotação muito baixa ou negativa prejudicando, por isso, a harmonia desse círculo virtuoso, promessa de bons negócios, contínuos e lucrativos.

MS!17/01/15